Jak pracovat s únavou reklam a obsahu na sociálních po Vánocích
Po Vánocích je typické, že roste ignorace reklam a klesá pozornost na profilech na sociálních sítích. Jde o přirozený stav – lidé jsou unavení nejen ze svátečního režimu, ale také z intenzivního předvánočního tlaku reklam a obsahu, kterému byli dlouhodobě vystaveni.
V datech se to nejčastěji projevuje nižšími dosahy, poklesem CTR nebo menším počtem komentářů a reakcí. Jak s touto únavou pracovat a jak po Vánocích správně znovu nastartovat reklamy i obsah na sociálních sítích?
Jak naladit marketing po Vánocích?
Jde o klíčovou otázku, kterou by si měl položit každý marketingový specialista i tvůrce reklam a obsahu na sociálních sítích. Základním krokem je změna primárního cíle – z čistého výkonu směrem k pozornosti a engagementu. Publikum je po Vánocích přirozeně „ochlazené“ a méně vnímavé k reklamním sdělením. Právě proto je nutné přijít s novými nápady a upravit komunikační přístup. Leden totiž není o tlačení na konverze, ale o nalezení silného motivu, který znovu nastartuje zájem publika a vytvoří pevný základ pro další marketingové aktivity v novém roce.
Vhodné témata pro komunikaci po Vánocích:
Využít lze například novoroční výprodeje a sezónně laděné kampaně, které přirozeně navazují na zimní období a aktuální potřeby zákazníků. Současně se nabízí práce s tématy novoročních předsevzetí – ať už jde o zdravější životní styl, pohyb a sport, doplňky stravy, vzdělávání, úklid domácnosti, opravy a rekonstrukce, omezení kouření či alkoholu, nebo oblasti spojené s osobními financemi, úsporami a plánováním letní dovolené.
Posty, které nejsou zaměřené na prodej
Typickými formáty obsahu, které mohou v tomto období zvýšit pozornost a engagement, jsou především osobně laděné příspěvky reagující na aktuální situaci a potřeby publika.
Tipy, které mohou pomoci s tvorbou příspěvků:
- Motivační témata do nového roku.
- Energetické příspěvky, které mají za cíl nabourat povánoční stres.
- Chyby, které zhatí vaše předsevzetí.
- Nápady, co po Vánocích změnit.
Ať se vám vstup do nového roku vydaří. 🎉